По данным центра «Честный знак», отвечающего за маркировку товаров, в 2025 году продажи обуви с признаками контрафакта снизились на 32 процента в общем по рынку и на 12 процентов в интернет-продажах.
Среди 57 миллионов зафиксированных нарушений в сфере онлайн-торговли около 75 процентов приходится на реализацию фальшивых товаров, отметили специалисты ЦРПТ. В некоторых сегментах доля подделок остается высокой.
Например, в категории кроссовок от известных брендов этот показатель может достигать 70 процентов, объяснил директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. Согласно его данным, около 80 процентов контрафактной обуви поступает в Россию из-за границы.
Эксперт также подчеркнул, что стоимость производства фальшивых изделий может быть довольно близка к цене изготовления оригинальных товаров, если речь идет о достаточно качественных репликах. При этом значительно более низкая цена однозначно указывает на использование менее качественных материалов, согласно его словам.
Летом 2025 года Максим Протасов, руководитель Роскачества, поднимал вопрос о том, что доля контрафактной продукции на российских онлайн-ресурсах в сегментах одежды и обуви колеблется от 25 до 30 процентов, при этом в качестве способа сокрытия источников происхождения товаров могут применяться фиктивные производства.
Важным фактором, способствующим распространению фальшивых кроссовок, является недостаточная информированность потребителей о методах проверки подлинности изделий. Поскольку многие покупатели не понимают, как отличить оригинал от подделки, это создает благоприятные условия для мошенников. В ответ на данную проблему, ряд компаний начал внедрять системы проверки подлинности, используя технологии блокчейн и QR-коды, которые позволяют покупателям убедиться в легальности приобретаемого товара.
Также стоит отметить, что борьба с контрафактом требует совместных усилий государственных органов и бизнеса. Важно разрабатывать и внедрять законодательные инициативы, направленные на ужесточение ответственности за продажу поддельных товаров и повышения образовательной активности среди потребителей.
Кроме того, растущий интерес к экологически чистым и этичным товарам может повлиять на изменение потребительских предпочтений, тем самым снизив спрос на фальшивую продукцию. Создание умных технологий для улучшения клиентского опыта и повышения прозрачности цепочки поставок также будут способствовать уменьшению распространения подделок на рынке кроссовок.