SEO не умирает, а трансформируется в ответ на развитие поисковых систем, в частности, на интеграцию искусственного интеллекта и смещение фокуса на пользовательский опыт. «Умирают» скорее устаревшие тактики, такие как переспам ключевыми словами и непродуманные схемы продвижения, в то время как современное SEO требует адаптации к новым реалиям, создания высококачественного контента и оптимизации для голосового поиска и AI-систем.
Почему существует миф об «умирающем» SEO:
Изменения в выдаче: Поисковые системы всё чаще заполняют первые страницы рекламными и сервисными блоками, что затрудняет пробиться новым сайтам.
Интеграция ИИ: Появление генеративных ответов с использованием искусственного интеллекта меняет традиционное представление о выдаче, где раньше доминировал список ссылок.
Рост конкуренции: Для получения доверия пользователям требуется больше усилий, а также брендовые сигналы и маркетинговые вложения, что усложняет процесс для новых игроков.
Устаревшие методы: Разговоры об «умирании» SEO часто исходят от тех, кто пытается применять к современным условиям методы прошлого, которые уже не работают.
Что меняется в SEO:
Фокус на пользовательский опыт: Важнее не просто ранжирование, а предоставление ценности пользователям, создание контента, отвечающего на их запросы и превосходящего AI-генерируемый контент.
Адаптация к AI: Требуется оптимизация контента для структурного понимания искусственным интеллектом, что включает экспертный анализ, оригинальную информацию и практический опыт.
Развитие навыков: Современное SEO превращается из технического навыка в профессиональный, требующий постоянного развития и адаптации к новым алгоритмам и трендам.
Новые форматы поиска: Необходимо учитывать голосовой поиск и оптимизировать контент для генеративных систем, что требует совершенно нового подхода к структурированию информации.
SEO не «умирает», но его эффективность меняется из-за изменений алгоритмов поисковых систем, роста конкуренции в выдаче, развития альтернативных методов продвижения и технических проблем сайтов. При этом SEO по-прежнему важно, но стратегия продвижения строится на новых принципах.
Изменения алгоритмов поисковых систем
Обновления алгоритмов поисковых систем влияют на SEO, например:
Углублённое понимание намерений пользователей — алгоритмы рассматривают не только ключевые слова, но и контекст запросов.
Фокус на экспертности, авторитетности и достоверности материалов (E-E-A-T принципы).
Важность пользовательского поведения — метрики поведения пользователей (время на странице, кликабельность, показатель отказов) всё больше влияют на ранжирование.
Рост значимости оптимизации пользовательского опыта (UXO) — сайты с удобной навигацией и привлекательным дизайном дольше удерживают посетителей, что положительно влияет на ранжирование.
Рост конкуренции
Сайты конкурируют за высокие позиции в выдаче, что усложняет достижение высоких результатов. Некоторые факторы, которые влияют на конкуренцию:
Присутствие авторитетных платформ — если в выдаче присутствуют маркетплейсы, агрегаторы, конкуренция возрастает, так как эти платформы имеют высокий авторитет у поисковых систем.
Тип страницы — если по запросу в топе находятся главные страницы крупных компаний, а у сайта — внутренняя страница, продвижение будет сложнее.
Развитие альтернативных методов продвижения
Например, генеративная оптимизация (GEO) — стратегия, направленная на то, чтобы контент компании был выбран и использован самим ИИ при формировании ответа пользователю. В отличие от традиционного SEO, GEO фокусируется не на сайте, а на цифровом присутствии бренда в информационном поле, откуда черпают данные ИИ-алгоритмы.
Технические проблемы сайтов
Даже небольшой технический сбой может повлиять на позиции сайта в выдаче. Некоторые ошибки, которые мешают продвижению:
- Сайт недоступен — если сбои случаются регулярно, поисковик это замечает, и это сигнал, что на ресурс нельзя положиться.
- Страницы не индексируются — чтобы сайт отображался в поиске, его страницы должны быть проиндексированы, то есть занесены в базу, откуда поисковик выбирает подходящие ответы на запросы.
- Дубли контента — повторяющийся или слишком похожий контент путает поисковую систему, часто это заканчивается проблемами с индексацией и низкими рейтингами.